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微信公众化运营技巧
编辑 : 时间 : 2018-06-07 浏览量 : 34

  (1)针对性:按品牌与子品牌区别划分
       我们知道企业就像一棵树,由不同的枝和叶组成,一个企业往往不会只有一个品牌,倘若企业只建立一个品牌的微信,那样必然会显得势单力薄,更为重要的是,不同的消费者有不同的产品需求,而企业也是根据不同的需求来生产不同的产品。所以对于企业来说,这样可以有针对性地展开有效的微信公众号运营宣传,让产品信息有的放矢地传递给消费者。

      (2)区域性:按区域划分
       因为每个企业的经销商、代理商或者分公司分布不同,消费群体不同,更重要的是风俗习惯与消费意识也不同,所以企业在展开广告宣传时必须考虑不同地区消费者分布对产品销售的影响,从而来进行矩阵的划分。值得一提的是,为了便于区域化管理,现在不少企业微信分别开通了不同城市的微信站点。

      (3)业务需求型:按业务需求划分
       企业的管理者、营销部门通常会根据业务的不同分门别类地整理出客户的需求,进而对微信公众号运营进行工作内容划分。尤其是,企业根据业务的不同开通不同的子微信。不同消费群体的网络购买模式不一样,如果只建立一个微信公众账号,就不能很好地把不同消费群体区分开,势必会造成拥挤和混乱,让有传统购物思维的消费者在这里止步,让希望有更多低价和打折服务的消费者感到无所适从。

      (4)功能需求型:按功能定位划分
       功能需求是指企业根据对用户的调查分析,将需求按功能来划分,然后满足用户的需求。比如在关注一家护肤品公司微信公众账号的用户中,有60%的人关注面膜,有20%的人关注防晒,这时企业就要根据用户的诉求来划分。由于每个账号功能的不同会直接导致内容、语言、风格的不同,因而企业微信公众号运营工作要把这些体现出来,否则容易造成微信账号身份“混乱”,给粉丝带来定位不清的 感觉。

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      (5)用户需求型:按官方账号与子账号划分
       用户需求是指用户要通过微信公众账号得到什么。企业必须划分清楚用户需求,最重要的是,除了官方账号与子账号,还需要一个小号。所谓的小号是指跟自己企业相关的匿名账号,比如调味品企业可以建立一个名为巧媳妇、厨房达人或私房菜之类的账号,与粉丝分享烹饪的方法。总之,小号脱离于产品,但又是企业的理念升华,要上升到一定的高度,保持中立姿态,润物细无声地影响用户。

      (6)按办事处划分
       如果感觉上述五种方法有些烦琐,企业可以根据办事处来划分账号。通过各个办事处的微信互动,形成影响力。对于企业来讲,这种方式一是简单,二是企业利用这些矩阵开展广告宣传、事件营销、公关活动,只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应,威力巨大。同时,企业进行舆情监测,分析营销活动产生的影响,评估其价值,总结成绩,发现不足,进而优化和完善微信矩阵。

       综上所述,企业想要建立一个有影响力的公众号也不是一件容易的事,但是只要掌握正确的方式方法还是可以做到的,必要的时候也可以与小编共同探讨有关微信公众号运营的那些事。

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